Vol. 15 No. 1 (2024): ปีที่ 15 ฉบับที่ 1 มกราคม - มิถุนายน 2567

บทความวิจัย

• BUSINESS PRESSURE THAT AFFECTS THE COMPETITIVE ADVANTAGE OF RETAIL STORE ENTREPRENEUR IN MUEANG DISTRICT, LAMPANG PROVINCE แรงกดดันทางธุรกิจที่ส่งผลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขัน ของผู้ประกอบการร้านค้าปลีกในเขต อำเภอเมือง จังหวัดลำปาง

  Daoduean Inteacha, Thanatcha Khumsri

  1-13

  • pdf

• MARKETING MIX FACTORS AND PSYCHOLOICAL FACTORS AFFECTING CUSTOMERS’ PURCHASING DECISION OF VITAMIN WATER IN CONVENIENCE STORE, CHACHOENGSAO PROVINCE ปัจจัยส่วนประสมการตลาด และปัจจัยจิตวิทยาที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินในร้านสะดวกซื้อ จังหวัดฉะเชิงเทรา

  Kornkanok Janprapad, Yaowapa Pathomsirikul, Bundith Rattanatai

  14-29

  • pdf

• DEVELOPMENT OF DIGITAL MARKETING CHANNEL OF KAOSAEN COMMUNITY ENTERPRISE, BANG PLA, BANG PHLI DISTRICT, SAMUT PRAKAN PROVINCE การพัฒนาช่องทางการตลาดดิจิทัลของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนแม่บ้านเกษตรกรสวนเก้าแสน ตำบลบางปลา อำเภอบางพลี จังหวัดสมุทรปราการ

  Benrisa Tancharoen

  30-47

  • pdf

• OPINION OF THAI TOURISTS TOWARD AT TALAD NOI COMMUNITY BANGKOK IN THE ENVIRONMENTAL DIMENSION AND INSTILLING AWARENESS OF ENVIRONMENTAL ความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อชุมชนตลาดน้อย กรุงเทพมหานคร ในมิติด้านสิ่งแวดล้อมและการปลูกจิตสำนึก การอนุรักษ์ด้านสิ่งแวดล้อม

  Monsira Jaroonsit, Montakan Chubchuwong

  48-60

  • pdf

• IMPACTS AND ADAPTATION FROM THE MERGER BETWEEN BANGCHAK CORPORATION PUBLIC COMPANY LIMITED AND ESSO (THAILAND) PUBLIC COMPANY LIMITED. A CASE STUDY OF BANGCHAK AND ESSO GAS STATION ENTREPRENEUR IN NAKHON SI THAMMARAT, SONGKHLA, AND PHATTHALUNG PROVINCES ผลกระทบและการปรับตัวจากการควบรวมกิจการระหว่าง บริษัท บางจาก คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) และบริษัท เอสโซ่ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) กรณีศึกษาผู้ประกอบการสถานีบริการน้ำมันบางจากและเอสโซในจังหวัดนครศรีธรรมราช สงขลา และพัทลุง

  Rittirong Chaunypong, Chetsada Noknoi

  61-74

  • pdf

• THE FACTORS INFLUENCING GENERATION Z CONSUMERS' INTENTION TO PURCHASE PRODUCTS THROUGH VIEWING IN-FEED ADS VIA THE TIKTOK APP ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าผ่านการรับชมโฆษณาที่แทรกอยู่ในวิดีโอบนแอปพลิเคชันติ๊กต็อก ของผู้บริโภคเจเนอเรชัน ซี

  Maneerat Wongthirathana, Thanawan Srichanil, Ontida Bandit, Supadsara Jaranya, Warapon Dansiri

  75-94

  • pdf

• MOTIVATION OF CHINESE STUDENTS CHOOSING TO STUDY IN THAILAND UNIVERSITY การศึกษาแรงจูงใจของนักศึกษาจีนที่เลือกเรียน มหาวิทยาลัยในประเทศไทย

  Tanomsak Srichantra, Natthapat Noisawad

  95-106

  • pdf