หน้าที่ของรูปเบี่ยงบังที่ปรากฏในสื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารเสริมผิวขาวบนเฟซบุ๊กแฟนเพจ (THE FUNCTIONS OF HEDGES APPEARING IN SKIN WHITENING SUPPLEMENT ADVERTISEMENTS ON FACEBOOK FANPAGES)

Abstract

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาหน้าที่ของรูปเบี่ยงบังที่ปรากฏในสื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารเสริมผิวขาวบนเฟซบุ๊กแฟนเพจที่มีจำนวนผู้กดไลก์และผู้กดติดตามมากกว่า 50,000 คนขึ้นไป รวมทั้งหมด 31 แฟนเพจ 266 โฆษณา ซึ่งรูปเบี่ยงบังดังกล่าวผ่านการทดสอบการทำหน้าที่เบี่ยงบังตามแนวคิดของ Crompton [1] และจำแนกชนิดของคำตามแนวคิดไวยากรณ์โครงสร้างของวิจินตน์ ภานุพงศ์ [2] ทั้งนี้ผู้วิจัยวิเคราะห์หน้าที่ของรูปเบี่ยงบังโดยใช้บริบทแวดล้อม (Context) ของถ้อยคำโฆษณา พิจารณาการสื่อความหมายเพื่อดูหน้าที่ของรูปเบี่ยงบังที่ปรากฏในข้อความโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารเสริมผิวขาว ผลการวิจัยพบว่า หน้าที่ของรูปเบี่ยงบังที่ปรากฏในสื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารเสริมผิวขาวทั้งหมด 3 ประการ ได้แก่ หน้าที่ลดระดับความชัดเจน และลดการผูกมัดต่อถ้อยคำ ปรากฏทั้งหมด 264 ครั้ง คิดเป็นร้อยละ 66.33 หน้าที่แสดงการคาดการณ์หรือแสดงความเป็นไปได้ของถ้อยคำที่กล่าว ปรากฏทั้งหมด 122 ครั้ง คิดเป็นร้อยละ 30.65 และหน้าที่ลดระดับความรุนแรงของถ้อยคำ หลีกเลี่ยงความขัดแย้งจากผู้บริโภคและคู่แข่งขัน ปรากฏทั้งหมด 12 ครั้ง คิดเป็นร้อยละ 3.02 ผู้โฆษณาใช้รูปเบี่ยงบังในการนำเสนอข้อมูลเพื่อสร้างผลประโยชน์ในเชิงธุรกิจให้กับตนเอง บทความวิจัยนี้จะทำให้เห็นหน้าที่ของรูปเบี่ยงบังที่ปรากฏในสื่อโฆษณาที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น นำไปสู่การรู้เท่าทันข้อมูลข่าวสารโฆษณาในยุคปัจจุบันได้อีกทางหนึ่ง ทำให้ผู้บริโภคได้ตระหนักคิด พิจารณาก่อนจะเลือกซื้อสินค้าผ่านสื่อออนไลน์ คำสำคัญ: หน้าที่รูปเบี่ยงบัง  โฆษณา  ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมผิวขาว  เฟซบุ๊กแฟนเพจ The objective of this research was to study the functions of hedges appearing in the skin whitening supplement advertisements on Facebook Fanpages which have the numbers of likes and followers more than 50,000 users, in a total of 31 fan pages, including 266 advertisements. The hedges were tested to identify language forms according to the concept of the Crompton [1] and classify types of the hedges according to the concept of grammatical structure of Vijin Panupong [2]. At any rate, the researcher analyzed the functions of the hedges by using the context of advertising messages of white skin food supplement to communicate mainly to see the fuctions of hedges appearing in the advertising texts. The results of the research indicated 3 functions of the hedges appeared in the advertising context of white skin food supplements including 1) The function of reducing intelligibility and commitment to messages, appeared 264 times (66.33%) 2) The function of indicating prediction or possibility of messages, appears 122 times (30.65%) 3) The function of reducing violence of messages and avoiding conflicts from consumers and competitors, appears 12 times (3.02%). Advertisers used hedges in presenting information to generate business benefits for themselves. This research would like to represent a variety of functions of hedges appeared in the advertising context that tends to be increasingly diverse. This leads to being capable of knowing the facts and tricks of advertising contents and news in the present age. Moreover, it helps consumers realize and consider before you want to buy via social media. Keywords: Functions of Hedges, Advertisements, Skin Whitening Supplement, Facebook Fanpages