องค์ประกอบและกลวิธีทางภาษาที่ใช้โน้มน้าวใจในโฆษณาภายนอกรถโดยสารประจำทาง ขสมก. และรถร่วมบริการขสมก. (ELEMENTS AND PERSUASIVE LANGUAGE STRATEGIES IN BMTA BUS AND BMTA PRIVATE JOINT BUS ADVERTISING)

Abstract

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบของโฆษณาและกลวิธีทางภาษาที่ใช้โน้มน้าวใจในโฆษณาภายนอกรถโดยสารประจำทาง ขสมก. และรถร่วมบริการ ขสมก. โดยศึกษาจากโฆษณาประเภทสินค้าอุปโภคและบริโภค ที่ติดตั้งบริเวณภายนอกรถโดยสารประจำทาง ขสมก. และรถร่วมบริการ ขสมก. ในปี 2561 และ 2562 จำนวนทั้งสิ้น 90 ชิ้น ผลการวิจัยพบว่า องค์ประกอบของโฆษณาภายนอกรถโดยสารประจำทางขสมก. และรถร่วมบริการ ขสมก. มี 4 องค์ประกอบ ได้แก่ เนื้อหาโฆษณา ภาพและคำอธิบายภาพ สโลแกนและข้อมูลเสริม ส่วนกลวิธีทางภาษาที่ใช้โน้มน้าวใจ แบ่งได้ 2 กลวิธี คือ 1. กลวิธีทางวัจนภาษา พบ 6 กลวิธีย่อย ได้แก่ การเลือกใช้คำศัพท์ การกล่าวอ้าง การกล่าวเกินจริง การใช้มูลบท การใช้อุปลักษณ์ และการใช้คำถามเชิงวาทศิลป์ 2. กลวิธีทางอวัจนภาษา พบ 2 กลวิธีย่อย ได้แก่ การใช้ภาพและการใช้สี ผลการวิจัยดังกล่าวแสดงให้เห็นว่า องค์ประกอบและกลวิธีทางภาษาในโฆษณาภายนอกรถโดยสารประจำทาง เป็นเครื่องมือสำคัญในการโน้มน้าวใจผู้บริโภคที่สัญจรบนท้องถนน คำสำคัญ: องค์ประกอบ  กลวิธี  โน้มน้าว  โฆษณา The objective of this article is to study elements and persuasive language strategies in BMTA bus and BMTA private joint bus advertising. The data were collected from consumer goods category advertisements that installed outside the BMTA bus and BMTA private joint bus advertising in 2018 and 2019, total of 90 advertisements. The results showed that there are 4 elements in the BMTA bus and BMTA private joint bus advertising: Copy, Image and Description, Slogan and More information. Persuasive language strategies is divided into 2 major categories which are 1. Verbal strategies found 6 sub-strategies: Lexical selection, Claiming technique, Exaggeration, Presupposition, Metaphor and Rhetorical questions. 2. Nonverbal strategies found 2 sub-strategies: Image and Color. The results of research show that elements and language strategies in the BMTA bus and BMTA private joint bus advertising are essential tools to convince consumers on the road. Keywords: Element, Strategies, Persuade, Advertisement